O Expedia Group lançou o Unpack ’26: The Trends in Travel, a edição mais recente de seu relatório líder do setor, revelando como o comportamento dos viajantes está moldando as próximas decisões de turismo. Os dados destacam principalmente que a demanda por viagens domésticas continua a influenciar o comportamento dos viajantes.
Conversas nas redes sociais sobre férias nacionais aumentaram 77% em termos anuais (ano a ano) no mundo todo. Os viajantes brasileiros também estão adotando viagens mais perto de casa: 84% afirmam estar mais interessados em fazer uma viagem nacional em comparação ao ano passado e 71% planejam viajar dentro do Brasil em suas próximas férias.*
De grandes shows e eventos esportivos a viagens inspiradas em filmes e séries, o Unpack ’26 destaca como os viajantes estão, cada vez mais, planejando suas jornadas em torno de experiências que os permitam aproveitar ao máximo cada estadia. Cada tendência é respaldada por dados proprietários da Hoteis.com®, bem como por percepções de viajantes e monitoramento de redes sociais.
“Os viajantes brasileiros estão procurando, cada vez mais, maneiras de transformar uma única viagem em múltiplas experiências, seja planejando a viagem em torno de shows e eventos esportivos, estendendo viagens de trabalho para estadias de lazer ou explorando mais destinos dentro do Brasil”, diz Melanie Fish, Vice-Presidente de Relações Públicas Globais do Expedia Group. “Também continuamos a ver o entretenimento e a cultura pop influenciarem o próximo destino dos viajantes, especialmente entre aqueles que buscam viagens mais imersivas e focadas em experiências”.
‘Rota de Hotéis’
A “rota de hotéis”, a reserva de múltiplos hotéis em uma única viagem, está ganhando força à medida que os viajantes buscam vivenciar mais de um destino e aproveitar ao máximo suas estadias. Aqueles que realizam essa prática estão, cada vez mais, planejando estadias em torno de grandes eventos ao vivo, combinando diferentes bairros, destinos e experiências de hotéis dentro da mesma viagem.
No Brasil, shows, eventos esportivos e festivais culturais continuam a influenciar o comportamento de reserva, especialmente em destinos como São Paulo e Rio de Janeiro. Alguns dos eventos que estão moldando a demanda de viagens incluem:
Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1: Os viajantes estão estendendo suas estadias para além do fim de semana da corrida para vivenciar a gastronomia, a vida noturna e a cena cultural de São Paulo. As estadias recomendadas incluem o Hotel Unique e o Rosewood São Paulo, ambos parte do programa VIP Access® da Hoteis.com.
Rock in Rio: Um dos maiores eventos de entretenimento do Brasil continua a inspirar estadias de várias noites e extensões de viagem por todo o Rio de Janeiro. Os viajantes que desejam praticar a “rota de hotéis” podem considerar propriedades VIP Access®, como o Fairmont Rio de Janeiro Copacabana e o Janeiro Hotel.
Lollapalooza Brasil: Os fãs do festival estão combinando os fins de semana de shows com estadias em hotéis de diferentes partes de São Paulo para maximizar sua experiência de viagem. As estadias recomendadas incluem o Hotel Fasano São Paulo e o Canopy by Hilton São Paulo Jardins.
Viagens que mesclam trabalho e lazer
Não há momento melhor para adicionar uma estadia de lazer a uma viagem de negócios do que durante os períodos de viagens sazonais. Esse tipo de viagem, chamada de bleisure, é uma tendência online, com mais de 165 mil menções. Os destinos mais quentes que dominam as conversas nas redes sociais para a “rota de hotéis” de bleisure incluem*:
Helsinque (+71%): Uma dica é ficar no Solo Sokos Hotel, próximo à Stockmann, e depois mudar para Espoo para se hospedar no Noli Otaniemi e explorar o Parque Nacional Nuuksio.
Londres (+47%): Aqui, a dica é ficar no The Ned, perto do Borough Market, e depois ir para Brighton para ficar no Sea Spray e aproveitar o litoral.
Oslo (+46%): Um ótimo roteiro é hospedar-se no Karl Johan Hotel, a poucos passos do Parlamento Norueguês, e depois mudar para o Sundvolden Hotel, perto do King’s View, para desfrutar do golfe e do spa da propriedade.
Paris (+24%): Por fim, aqui vale a hospedagem no Le Cinq Codet, perto da Rue Cler, e depois ir para o interior da França para ficar no Château de Courcelle, perto de Reims.
Outros destinos de bleisure em tendência: Cape Cod (+97%), Lake Michigan (+88%), Seul (+36%), Chicago (+35%), São Paulo (+28%) e Boston (+23%).
Viagens inspiradas em filmes e séries
De sucessos de streaming a grandes bilheterias do cinema, as viagens inspiradas em filmes e séries continuam a moldar a demanda de turismo. Identificada pela primeira vez em 2022, a tendência prevista no relatório global Unpack ’26 mostra um aumento no interesse para destinos como Yorkshire, no Reino Unido (inspirado por O Morro dos Ventos Uivantes); Samoa (Polinésia) e Havaí (inspirados pelo futuro lançamento de Moana em live action); e Peloponeso, na Grécia (inspirado pelo futuro filme A Odisseia).
Vários destinos, tanto concorrentes esperados quanto surpresas da temporada, emergiram desde então como destaques de viagens inspiradas em filmes e séries este ano:
Yorkshire, Reino Unido: O interesse de busca disparou 60% nas primeiras seis semanas após o lançamento da adaptação de Emily Brontë, e as buscas subiram 35% ano a ano.
Muskoka, Canadá: O interesse subiu 110% após a estreia de Rivalidade Ardente, junto com um forte interesse em outras cidades apresentadas, incluindo Boston (+85%), Montreal (+65%) e Toronto (+55%).
Roma: Conforme a história de Emily em Paris se expandiu em sua 5ª temporada, o mesmo aconteceu com o interesse dos fãs da série, com as buscas pela cidade aumentando em 35% nos dois meses após o lançamento da temporada.
Com uma enxurrada de lançamentos planejados, a previsão de viagens inspiradas em filmes e séries para 2026 destaca uma nova lista de destinos que estão prontos para transformar cenas de ficção em futuros planos, desde os locais históricos de Williamsburg, na Virgínia, até os picos dramáticos das Dolomitas, na Itália.
Texto por: Agência com edição Eliria Buso
Foto por: Divulgação/ Hotéis.com