As emoções estão se tornando mais decisivas do que o próprio destino na hora de comprar uma viagem. A conclusão faz parte do relatório “Como visualizar o turismo em 2026”, produzido pela VisualGPS, plataforma de inteligência visual da Getty Images, a partir de pesquisas realizadas em 25 países. O estudo indica que o viajante busca experiências capazes de transmitir equilíbrio, autenticidade e conexão humana, movimento que vem alterando a linguagem das marcas de turismo.
Do cartão-postal à autenticidade
Mais do que escolher um lugar, o público passa a procurar experiências que expressam quem é ou quem gostaria de ser. Segundo pesquisa da Thrillist, em parceria com a Vox Media e a consultoria The Circus, sete em cada dez pessoas das gerações Z e millennial veem a viagem como forma de autoexpressão.
Como reflexo, imagens de cartão-postal e produções muito elaboradas cedem espaço a fotografias e vídeos que valorizam espontaneidade e emoção, ainda que o consumidor mantenha cautela com gastos, como aponta o estudo State of the Brazilian Consumer 2025, da McKinsey. “O viajante não busca apenas admirar um lugar, mas se enxergar naquela experiência”, afirma Samuel Malave, gerente de pesquisa criativa da Getty Images para a América Latina.
Portrait of senior tourist couple at street market
Turismo esportivo ganha força
A procura por experiências genuínas ajuda a explicar o avanço do turismo esportivo. A Getty Images registrou alta de 48% nas buscas por imagens ligadas a esportes na comparação anual, enquanto os termos “Copa do Mundo” e “Olimpíadas” cresceram 500% no mesmo período.
Ainda assim, apenas 8% das imagens de turismo retratam esportes, o que sinaliza espaço para as marcas ampliarem a narrativa para temas como pertencimento e comunidade.
Com a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027 no Brasil, o cenário abre uma janela de planejamento antecipado para o setor.
Sustentabilidade e tecnologia discreta
O relatório também aponta uma leitura mais madura da sustentabilidade. Entre os entrevistados, 76% acreditam que marcas de turismo devem promover conscientização sobre questões sociais e ambientais, 82% afirmam gostar de gerar impacto positivo nas comunidades que visitam e 59% se dizem dispostos a pagar mais por viagens sustentáveis.
No campo da tecnologia, a expectativa é de presença discreta: 54% desejam aplicativos com recomendações personalizadas e seis em cada dez consideram que a tecnologia ajuda a resolver desafios, mas 60% relatam sobrecarga de informações, 77% buscam mais conexões presenciais do que virtuais e 60% preferem imagens que retratem interação humana. “As imagens deixam de representar apenas destinos e passam a comunicar identidade”, resume Malave.
Texto por: Monica Quinta
Fotos por: Divulgação/ Getty Images