A decisão de viajar sozinha tem ganhado espaço na rotina de mulheres que buscam liberdade e autonomia. O Grupo Wish, referência em hospitalidade no Brasil, acompanha de perto essa tendência e identificou que 47% das hóspedes que viajam desacompanhadas têm entre 30 e 45 anos. Na sequência, aparecem mulheres de 45 a 60 anos (27%) e, depois, o público de 19 a 30 anos (14%).
Segundo Fernanda Oliveira, diretora de vendas do Grupo Wish, o resultado dessa análise revela uma mudança estrutural no comportamento de consumo. “Estamos falando de mulheres independentes, que planejam suas próprias experiências e não dependem de terceiros para decidir viajar. É um público que valoriza eficiência, conforto e liberdade de escolha”, afirma.
Para a executiva, o recorte etário indica que a viagem solo feminina está fortemente ligada a mulheres no auge da vida profissional, com maior autonomia financeira e poder de decisão. A maioria é brasileira (86%) e os 14% das estrangeiras, principalmente dos Estados Unidos e da Argentina.
Sudeste concentra origem das viajantes
A região Sudeste concentra a maior parte da origem das reservas. O Estado de São Paulo lidera com 32%, seguido por Minas Gerais (13%) e Rio de Janeiro (12%). Entre as capitais, São Paulo responde por 21% das reservas, consolidando-se como o principal mercado emissor. Rio de Janeiro aparece com 8%, Belo Horizonte com 4% e Brasília com 3%. O dado reforça a relevância dos grandes centros urbanos como origem de um público que combina rotina intensa, mobilidade frequente e maior autonomia para decisões de viagem.
Decisão ágil e reservas de última hora
Um dos dados mais expressivos é a antecedência de compra: 77% das mulheres que viajam sozinhas realizam a reserva no modelo last minute, ou seja, com até 30 dias de antecedência.
Para Fernanda, esse comportamento reflete confiança e familiaridade com os canais digitais. “É um público que decide rápido e utiliza majoritariamente plataformas online para reservar. Isso exige que estejamos preparados para oferecer informações claras, processos simples e uma experiência fluida desde o primeiro contato”.
A maioria opta pelo regime que inclui café da manhã e realiza a compra via agências de viagem online, reforçando um perfil conectado e pragmático.
Destinos mais procurados
Entre os hotéis e resorts do Grupo Wish, os destinos mais buscados pelas mulheres que viajam sozinhas concentram-se em grandes centros urbanos e cidades com infraestrutura consolidada. O campeão na escolha das turistas é o Prodigy Santos Dumont by Wish, com 32% das reservas feitas por esse público, seguido pelo Linx Galeão by Wish (16%). Ambos estão localizados próximos a aeroportos e áreas estratégicas da cidade, característica que favorece deslocamentos rápidos, viagens curtas e estadias voltadas tanto a compromissos profissionais quanto a lazer.
Em Minas Gerais, o Linx Confins by Wish (18%) se destaca pela proximidade ao aeroporto internacional, atendendo principalmente viajantes em trânsito ou em agendas corporativas. Já na Bahia, o Hotel da Bahia by Wish (15%), em Salvador, combina localização central com acesso a atrações culturais e históricas, reunindo conveniência urbana e experiência turística.
A preferência por essas unidades sugere que segurança, mobilidade, facilidade de acesso e infraestrutura ao redor são fatores relevantes na escolha do destino.
Público estável e com alto potencial de fidelização
Nos últimos anos, mulheres viajando sozinhas têm se tornado um perfil regular na base do Grupo Wish, reforçando a relevância contínua desse público para a rede. Nesse contexto, dois destaques são a chegada de 66% de novas clientes na plataforma, e 34% que retornam à hotéis da rede.
“Embora haja uma forte entrada de novas hóspedes, o índice de recorrência mostra que, quando a experiência atende às expectativas, há fidelização. Isso reforça a importância de oferecer uma jornada segura, acolhedora e alinhada ao que esse público busca”, conclui a diretora de vendas.
Para Fernanda, os dados indicam que a viagem solo feminina deixou de ser um nicho para se tornar comportamento consolidado – marcado por autonomia e busca por experiências sob medida.
Texto por: Agência com edição Eliria Buso
Foto por: Divulgação